为什么会选择社区广告

一、社区媒体的特征和价值

  社区媒体属于在夹缝中生长的新型媒体,它不同于的其他的电视媒体,不需要强迫式的灌入,几乎每天都有着自己特定的目标对象。社区媒体以独特的特征展现出自己的魅力,决定了它将拥有自己独特的生长土壤和发展的空间。

  (一)社区媒体的针对性

  社区通常是一个固定的生活圈,社区中受众基数基本保持不变。不同档次的社区一眼就能看出生活者的社会经济地位等情况,因此受众细分容易分辨,能根据不同的细分市场精准地投放广告。因此在社区媒体上投放的广告更具针对性。

  (二)社区媒体的随身性

  社区媒体广告的随身性表现在人们可以避免其他媒体,却始终无法逃避我们所生活的环境。并不是每个人都会看电视、看报纸或者上网,但是每个人都会出门,只要离开家,他们就要会接触社区广告,强制性地被要求接触广告信息

  (三)社区媒体的延时性

社区媒体广告还具有延时性,它不受周围环境的影响长时间矗立在各个社区中,随着时间的推移逐渐融入社区居民的生活。

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人的生活是有一定规律和轨迹的,如何把广告植入他们的规律和轨迹中是非常重要的。城市户外媒体因为政策限制,许多黄金地段的广告牌被拆除,广告价值大打折扣。社区媒体的开放恰巧可以通过随身随时的信息刺激产生“魔弹”般力量,像春风化雨般潜入受众心中,产生“润物细无声”的效果。

社区媒体的广告价值主要有以下几点:

  (一)巨大的吸引力

社区媒体投放的针对性容易吸引受众的眼球。在大众媒体被过度开发的媒介环境中,赤裸裸的信息刺激已经不能博得受众好感,而一些小型的、有针对性的、开发程度低开始崭露头角。

(二)持续的渗透力

社区媒体有长期固定的受众群体,因此能够轻而易举地根据社区档次和结构获得受众的收入状况、教育水平、家庭模式、社会地位、兴趣爱好等特征,并根据这些特征投放广告。

(三)广泛的亲和力

在人的需求层次中,精神上的需求满足是高层次的。社区广告打出了“亲民牌”,攻心为上,通过美化社区、变废为宝、方便生活等亲和力强的形式让受众从心理上主动接受。通常,在家的氛围中,消费者会比在其他环境中更容易接受产品。

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燕鸥广告专注于社区传媒的用户体验和品牌打造,为我们的广告客户创造价值,为社区客户提供最优价值信息.社区灯箱、LED单色屏、彩色屏、电梯广告等所经营的社区网络已经覆盖上海各区数以百计的终端场所,日覆盖超过百万的都市主流消费人群,效果被众多广告主所认同肯定

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